Bei den Google Ads handelt es sich um Online-Werbeanzeigen, die in den Ergebnissen der Suchmaschine, in den Anwendungen Google Earth und Google Maps sowie auf Internetseiten angezeigt werden, die zum Werbenetzwerk des Unternehmens gehören.
Google änderte im Jahre 2018 den Namen „Adwords“ zu „Ads“ mit neuer Benutzeroberfläche und geändertem Logo. Die Seite „adwords.google.com“, über die man vorher auf sein Konto zugegriffen hat, wurde zu „ads.google.com“ und die frühere Hilfe-URL „support.google.com/adwords“ heißt seitdem „support.google.com/google-ads“.
Das seit dem Jahr 2000 existierende Anzeigen-Programm ist die Haupteinnahmequelle von Google, bzw. dem alphabet-Konzern.
Google Ads
Format und Kontext der Anzeigen
In ihrer häufigsten Form handelt es sich bei den Ads um kurze Textanzeigen, die aus einer Überschrift mit bis zu 25 Zeichen und zwei Textzeilen mit jeweils höchstens 35 Zeichen bestehen – neben Text können die Anzeigen jedoch auch Grafiken und weitere Formate beinhalten. Die Werbekunden legen Themen und Keywords fest, in deren Zusammenhang Google die Anzeigen einblenden soll. Zusätzlich kann eingestellt werden, wie häufig Seitenbesucher eine Anzeige höchstens zu sehen bekommen, und es besteht die Möglichkeit, bestimmte IP-Adressbereiche von der Werbung auszuschließen. (Mehr dazu: Wie legt man eine Google Ads-Kampagne an?)
Funktionsweise und Verbreitung
Anzeigenkunden können entscheiden, ob sie nach Anzahl der angezeigten oder der tatsächlich angeklickten Anzeigen bezahlen möchten. Die Werbung wird bei der Google-Suche getrennt von den Ergebnissen angezeigt.
Auch Partnerseiten wie AOL blenden die Google-Anzeigen in ihren Suchergebnissen ein, und Webmaster und YouTube-Uploader, die sich an Googles AdSense- oder DoubleClick-Programmen beteiligen, können Ads auf ihren Webseiten und in ihren Videos anzeigen lassen.
Der Inhalt der jeweiligen Anzeigen wird dabei von Google bestimmt, es lässt sich jedoch einstellen, an welcher Stelle die Anzeigen erscheinen werden, sodass sie möglichst wenig vom Inhalt ablenken.
Verwaltung von Werbekampagnen
Google stellt eine kostenlose Software mit dem Namen Ads Editor bereit, mit der sich Werbekampagnen und die damit verbundenen Keywords verwalten lassen: Änderungen können hier offline vorgenommen werden, bevor die Software sie an die Suchmaschine übermittelt.
Zusätzlich bieten Marketing-Experten und SEA-Agenturen Dienstleistungen an, die der Optimierung von Ads-Kampagnen dienen sollen.