Wie bij Google gevonden wil worden…

Vinden potentiele klanten uw website bij Google?

Ten minste bent U met SEO noch niet daar, waar u naar toe wilt.  Anders was u niet hier beland.

SEO Alternativtext - besser als nix
Bezoekers op de meest bezochte plaats in de wereld: Times Square, NYC

Had u deze site niet gezocht/gevonden – of heeft deze site u via SEO gevonden?

Dan behoort u mogelijk ook tot de groeiende groep van die mensen, die zich ernstig afvragen of zij (nog) in SEO willen investeren.

Mijn compliment aan Google, dat hebben vooral Matt Cutts & Co goed klaargespeeld, dat veel mensen eraan twijfelen of SEO überhaupt nog kan functioneren. Daarmee bedoel ik,  dat SEO een goede Return on Investment beloofd

Dat deze mensen dan liever direct hun gehele online-markting-budget uitgeven aan betaalde reclame via zoekmachines…via Google Adwords.

Ook u bent er sinds geruime tijd niet in geslaagd, een stijging van de organische traffic op uw website te bereiken en/of u overweegt een relaunch?

U hebt leergeld betaald door:

  • SEO maatregelen te nemen die geen resultaat kenden,
  • inefficiënte tools te gebruiken,
  • een tekort aan bezoeken van Content-Marketing-Workshops,
  • SEO-agentschap met standaard benadering,
  • verlies aan traffic.

Google heeft het nu ook nog enger en moeilijker gemaakt door het gebruik van de jongste algoritme-updates.

SEO is erg moeilijk geworden.

Het is een voortdurende strijd: net heb je als SEO-er uitgevist hoe je de betere positionering in de Google ranking kan bekomen….en voor je het weet heeft Google je nieuwe kennis reeds als “manipulatie” erkent en wordt je afgestraft voor je nieuw gevonden techniek.

In het begin was het nog voldoende om de keyword-tags rijkelijk met de wens_keywords te vullen, automatisch geschreven teksten te genereren en kunstmatige links tot stand te brengen,… dit alles om een groot succes te hebben bij de organische resultatenlijst bij Google.

Tijdens de laatste jaren kon bij Google funktionerende SEO-maatregelen enkel met steeds groter wordende inspanningen ontdekt worden.  Dit zowel met technisch-, analytisch- als ook met content onderzoek en inspanning.

Gelijktijdig boekte Google  grote vooruitgang bij het herkennen van spam en kwaliteits-content. Op journalistiek vlak  goed voorbereide website werden gehonoreerd.

Over beren, pinguïns en kolibries.

De ene algoritme-update volgt de andere op.  Eerst kwam Panda (2011) en maakte de click- en consentfarms onschadelijk. Vervolgend kwamen meerdere kwaliteitsoffensieven met Penguin (4 Versies 1.0 tijdens de jaren 2012 – 4.0 2016), Hummingbird (2013), Pigeon (2014) en onlangs Fred (2017).

Hier mag een foto van een panda zeker niet ontbreken want wij allen weten: niet enkel een beeld zegt meer dan 1.000 woorden, maar vooral Google houdt ontzettend veel van foto’s.

Panda 1 und Panda 2
Gelukkig zijn er nog enkele panda beertjes die in de zoo gemotiveerd werden om zich voort te planten.

Beter noch, daar dit geen duplicaat-content is, dus geen goedkope stockfoto maar een uniek, persoonlijk en met veel plezier zelf gemaakte foto van de auteur in de zoo van Chengdu.

Doel van alle updates: spam uit de zoekresultaten verjagen, onserieuze webaanbiedingen te herkennen en deze op de goedkoopst plaatsen, compleet onderaan de ranking, te verwijzen.

Sinds Google onlangs deze organische zoekresultaten naar de onderste plaatsen verwezen heeft ( met meestal noch 2(!) organische zoekresultaten  “above the fold”, wordt langzamerhand de waarde van andere zoek-en vindmachines door vele webmasters duidelijk waargenomen.

Amazon, Yelp, LinkedIn, Facebook, eBay en Pinterest werden door vele gebruikers ten opzichte van Google  geprefereerd. ook deze aanbiederes hebben een enorme draagkracht en bereik.

Ondertussen zijn via de smartphones, diverse aanbieders veel sterker geworden dan Google.

SEO zorgt voor traffic – maar welk kanaal zorgt voor conversie?

De topplaatsen voor vele Long Tail Keywords bij Google zijn nog steeds erg begeerd. De reden daarvoor is de belofte de “best passende” bezoeker te finden.

Van een te grote  conversie mag men echter niet altijd dromen, ook de conversie van deze traffic wordt duurder en duurder. Via enkele “organische” bezoekers komen aanvragen van geïnteresseerden, deze zorgen voor omzet, en dit zorgt voor meerwinst. Zover de theorie. Maar er is meer…

Feit is, dat het aandeel aan conversie via andere online kanalen – naast het SEO-kanaal – meestal duidelijk beter is. Bij een mix van online marketing kanalen is SEO erg sterk met trafficgericht en onder het gemiddelde bij de conversie.

Abweichung der Konversionsraten
Het gemiddelde aandeel aan conversie verschilt sterk, dit naargelang het kanaal.

Bij  email-marketing en bij sociale media scoren vooraan Facebook bij B2C en LinkedIn bij B2B.

De mogelijkheid deze kanalen te gebruiken brengt vaak enorme toegroei zowel bij traffic en als bij conversie.

Zak men nu daarom afstand doen van de zoekmachine optimalisatie bij Google?

Is SEO dood? Of is het geheim onthuld?

In geen geval!

Indien SEO ernstig genomen wordt en juist omgezet wordt, levert Google vele shops- en ondernemingswebsites altijd nog tussen 60 % en 80 % van hun traffic.

Er bestaan miljoenen originele, coole of erg gestileerde websites … echter indien deze voor Google zelf irrelevant zijn, zullen deze websites via Google nauwelijks bezoekers bekomen.

Dat weet u reeds, dat is u reeds bekend. Er zijn enkele regels …Kan je deze  googelen? Deze zijn u bekend …wij weten allemaal zo ongeveer hoe SEO functioneert, of niet soms?

Meta-descriptions, alt-tags en title in de juiste lengte en met de gewenste keywords aanmaken, SEO-headlines met CTA (Call to Action), veel foto’s, een vlugge paginaopbouw, het geheel natuurlijk erg sympathiek en uitnodigend, veel links van pagina’s met een hogere autoriteit en een goede interne verlinking. ..Dat moet toch voldoende zijn, of niet? Daarvoor bestaan er toch SEO-tools  en SEO-Suites  die er voor de ondersteuning  de inhouse-SEO zorgen. Nietwaar?

Het tegendeel is echter een feit!

De SEO-kennis groeit snel en veroudert snel.

Het ongezonde “halfweten” van SEO is erg verspreid en groeit met de dag.

De “samengesurfte” SEO-kennis van de “zouden-graag-SEO-consulenten” mengt zich in het net met pseudowetenschappelijke marketing- bullshit -uitvoeringen van de SEO-suites. Deze moeten natuurlijk de gebruiker tot het besluit laten komen,  hoe eventuele SEO zonder het allernieuwste en peperdure  💸 speciale wapen, bijvoorbeeld het Content-Performane-Analyse-Feature van SEOcentrix ( Naam redactioneel gewijzigd), onmogelijk is.

De weinige lichttorens, die werkelijk sinds jaren thuis zijn in het SEO-domein, en bijna steeds met de juiste raad en aanbeveling klaar staan, zoals de heren  Rand Fishkin, Karl Kratz, … zijn de beroemde uitzonderingen tegenover de oceaan van  charlatans en losers die hier op een belachelijke wijze onderweg zijn.

Maar zelf deze experten volgen, hun raad te verinnerlijken, hun seminaries te bezoeken, en te proberen de nieuw geleerde bevindingen om te zetten…vraagt een bepaalde tijd, veel inzet en kost ook geld.

Daarnaast is een bepaalde interesse voor het thema zelf, een minimum aan kennis in online marketing en een groot doorzettingsvermogen noodzakelijk.

Niemand mag de illusie wekken of hebben, om in het jaar 2018 met enkele gegoogelde  tricks, die eventueel tijdens het jaar 2013 functioneerden en met een SEO-tool uitgerust, een online-advertentie prestatie van  meerdere honderd of zelfs duizenden €’s te omzeilen.

Dit wordt echter noch steeds hoopvol geprobeerd. Deze illusionisten komen snel tot de realiteit…dat het definitief niet voldoende is. Sommigen investeren dan liever helemaal niets meer in SEO.

Dit is dan ook werkelijk wijzer dan homeopathie met reusachtige verwachtingen.

Hoe komen in 2018 bij Google websites aan de organische topplaatsen?

Of: bestaan er goed functionerende en getolereerde afkortingen?

Tijdens de laatste jaren werd bewezen dat het steeds moeilijker is om met klassieke SEO aan de top te komen en daarmee “kosteloos”, organische traffic van Google te bekomen.

Met klassieke SEO bedoel ik volgende typische maatregelen en methoden:

  • Kopen van links / huren van links
  • Keyword optimalisatie van meta-tags en body-text
  • Commentaar spam
  • Linkbuilding
  • Linkfarms
  • Directory orders
  • Guesblogging
  • Navigation-tricks

Dit soort SEO is definitief “out” en zal mislukken. Of noch dramatischer…             dit soort SEO wordt door de experten in deze branche als “dood” verklaard.

Hoe ziet de nieuwe SEO er nu uit? Welke rol heeft content daarbij? Welke hebben de sociale netwerken daarbij? Wat met search intent?

Maar steeds het een na het andere…ik probeer verstaanbare waardige antwoorden te verstrekken.

Het nieuwe SEO.

Het nieuwe SEO oriënteert zich sterk aan de signalen van de gebruikers, dit omdat ongeveer sinds 2016 Google de feedback van de gebruikers als de belangrijkste ranking-factor ziet.

Google meet daarbij  hoeveel tijd de gebruikers op de website verblijven en of de gebruiken nog andere websites “aanklikt”. Google vergelijkt de verkregen gegevens in het benchmark met  de best-ranking websites van de concurrentie.

Daarom zijn bouncerates, klickrates, timerates,…uit Google Ananlytics en vooral het nieuwe van de Google Search Console van goudwaarde.

Zijn uw websites een attractieve bezoekersmagneet? Heeft uw website dat wat u in de zoekresultaten verwacht?

Enkele grote markten geven een pak geld uit en realiseren fantastische websites. Daarbij overzien deze vaak onwetend, de noodzakelijke opgave en het budget, om organische zoekmachinen-traffic te produceren.

Het design en de ontwikkeling van een “state do the art” website en de integratie van de nieuwe of verbeterde content, kunnen tegenwoordig budgets opslorpen tussen 6.000 € en 150.000 €.

Bij grotere shops met Magento ligt dit bedrag eerder aan de bovenste rand, bij kleine B2B-websites gebaseerd op WordPress aan de onderste rand.

Bij kleine bedrijven wordt de kostprijs voor SEO meestal onder 1.000 € gebudgetteerd, een opvolgende SEO-consultancy is meestal helemaal niet gebudgetteerd…    En het wordt nog erger…

Zelfs voor de content ontwikkeling, evolutie en nazorg van de website is er meestal geen budget voorzien. Dit wil zeggen dat de website geen updates bekomt en dat na een 2  tal jaar de interesse aan de website volledig verloren gegaan is, de website op zich onverzorgd tot verouderd is.

Misschien kom je dan op het idee om terug eens een flyer te drukken, of een nieuwe medewerker uit een marketing bereik stelt een relaunch voor…

Waarom zou Google zo een ruïne in de organische zoekresultaten tonen?!?

De beste weg om op een natuurlijke manier zoekmachine-traffic te verhogen is door zeker te stellen dat uw website:

  • Behoorlijk duidelijk en verlinkt is.
  • Door Google als relevant gezien wordt.
  • Klanten datgene vinden wat ze zoeken.
  • Klanten de website attractief vinden.
  • De inhoud van de website niet enkel interessant is maar ook vlug klaar staat.
  • En bezoeker zich op de website op zijn gemak voelt.
  • De website een hoge reputatie in het net bereikt.

Op deze 7 punten moet u de focus leggen.

Ik kan u daarbij helpen, zeker te stellen, dat uw onderneming met een goed gestructureerd en volledig optimeringsplan onderweg is. Daarbij wordt verzekerd dat uw website in de zoekresultatenlijst vlug stijgt.

En… actie!

Om dit te verwezenlijken doen we het volgende samen:

  • Ter plaatse doorvoeren van een volledige website check met omvangrijke keyword-recherche.
  • Content-marketing voor een holistische duurzame aanpak en de hoogste conversatiepercentages.
  • Continue monitoring en evaluatie van de effecten van de SEO-maatregelen (SEO-controlling).

Ik ken de valkuilen en de uitwerkingen van relaunches of migraties van websites. Ik zal je helpen de risico’s tot een minimum te herleiden en zeker stellen dat “business as usual” zo snel als mogelijk tot stad komt.

Bij organische zoekresultaten genereren enkel top-posities meer contacten en leads. Deze top-posities verhogen het vertrouwen van uw bestaande klanten, partners, medewerkers en de overige geïnteresseerden in de efficiënte competentie van uw bedrijf.

Ik ga zelfs nog een stap verder en toon u, hoe SEO inhouse kan ingezet worden. Dit met uw eigen medewerkers zonder marketing agentschap en zonder peperdure SEO-suites

Ik toon u, hoe Google optimeringen tot een veelzijdig online-marketing tool voor uw onderneming kan worden.

Zodoende zal de toegevoegde waarde van uw bedrijf substantieel toenemen.

En daarmee neemt de toegevoegde waarde van het bedrijf substantieel toe.

En wat nu? 😳

Wat zijn uw doelen in het net? Met wat bent u ontevreden?

Haal gerust een tweede mening in!
Geen angst – mijn partner is Nederlandstalig.